醫(yī)療品牌在創(chuàng)立初期很容易遭遇“價(jià)值定位”的陷阱，企圖通過“具有高級感”的環(huán)境設(shè)計(jì)快速打響品牌第一槍。但根據(jù)我們十?dāng)?shù)年的醫(yī)療設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，醫(yī)療項(xiàng)目的成功，應(yīng)該是“先有生意，后有品牌，最后市場和患者覺得醫(yī)院很牛，技術(shù)可信，才是真高端，而不是裝修上的高端?！?/span>

由這個理念延伸至深圳幽簾生命科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，要解決的問題就是在環(huán)境設(shè)計(jì)中契合品牌調(diào)性，同時避免給后期運(yùn)營帶來成本壓力。

大廳

深圳幽簾生命科學(xué)定位為“女性私密護(hù)理專家”，運(yùn)營面積約2000平米，致力于引領(lǐng)女性生殖健康的后時代發(fā)展，促進(jìn)女性私密養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品和服務(wù)的升級。對于這樣一個新生醫(yī)療品牌，如何借助環(huán)境設(shè)計(jì)表達(dá)品牌調(diào)性？

結(jié)合服務(wù)人群、業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品特性等各方因素，同時聽取業(yè)主團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)訴求，設(shè)計(jì)方案最終將品牌調(diào)性定調(diào)為三個關(guān)鍵詞：儀式感、專柜氛圍、醫(yī)療專業(yè)感，然后以此為參照進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)方案的第一步，是確定空間色調(diào)方案。將駝色作為背景色，用來凸顯空間的寧靜氛圍，而后加入雅金和粉灰點(diǎn)亮空間層次，以此來表達(dá)優(yōu)雅和年輕態(tài)。對女性群體來說，應(yīng)該很難抗拒這種溫柔的力量感吧

。

在空間色調(diào)方案之后，是通過設(shè)計(jì)環(huán)境圖形來營造情境。深圳幽簾生命科學(xué)的設(shè)計(jì)方案選取了3個情境，分別是芭蕾舞鞋綁帶、蕾絲花邊、微風(fēng)吹起裙角，并從中擷取元素進(jìn)行環(huán)境圖形創(chuàng)作，運(yùn)用在接待臺形象墻或過道墻體的裝飾板，勾勒出優(yōu)雅克制、美是朦朧等意境，喚起女性群體的情感共鳴。

等候區(qū)

過道

設(shè)計(jì)工作開展的出發(fā)點(diǎn)，是解決醫(yī)院運(yùn)營效率問題，解決建設(shè)成本控制問題，解決行業(yè)競爭問題。這也是深圳幽簾生命科學(xué)項(xiàng)目要解決的第二個問題——成本控制。

設(shè)計(jì)方案給出的解決辦法是，基于“造價(jià)等級區(qū)分”原則來達(dá)成設(shè)計(jì)效果和成本控制的平衡。例如，VIP咨詢室環(huán)境設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)專業(yè)氛圍和技術(shù)權(quán)威，同時創(chuàng)造宜人的溝通環(huán)境，因而使用了比較多的軟裝元素。而spa室在空間面積有限的前提下要呈現(xiàn)安靜和私密氛圍，就必須擯除過多裝飾。在柔和的空間色調(diào)中，多層次輔助照明映射出這個空間的舒適感，營造出沉浸式spa環(huán)境氛圍。

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